Cómo registrar una marca

1) Conozca qué protege una marca comercial de EE. UU.

Una marca comercial es una palabra, frase, símbolo, diseño o combinación que identifica la fuente de bienes o servicios y ayuda a los consumidores a distinguir entre marcas.

En EE. UU., el registro de marcas lo gestiona la USPTO (la United States Patent and Trademark Office). El registro puede facilitar la exigibilidad de sus derechos y puede brindar beneficios que no obtendría solo con el uso no registrado.

Antes de presentar, es importante elegir el tipo correcto de solicitud de marca comercial. Para muchos nuevos fundadores, eso significa decidir si desea protección para un nombre de marca (a menudo denominado una marca de “caracteres estándar”) y/o un logotipo (a menudo presentado como una marca de “diseño”). Su solicitud también debe incluir los bienes y servicios específicos que vende o planea vender bajo la marca.

Consejo: Si no está seguro, comience con lo básico y hable con un abogado o agente de marcas autorizado. Podemos ayudarle a encontrar uno.

• Presentará una solicitud para bienes/servicios específicos, no para una marca general de “todo”.
• Un nombre de marca y un logotipo pueden requerir distintas opciones de presentación de marcas.

2) Realice una búsqueda de verificación de marca (antes de invertir)

Una búsqueda de verificación (clearance) de marcas comprueba si ya existen marcas similares para bienes o servicios relacionados. El objetivo no es lograr una “certeza perfecta”. Es detectar conflictos evidentes con antelación para que pueda evitar costosos cambios de marca o trámites más adelante.

Comience buscando en la base de datos de la USPTO y revisando el uso de derecho consuetudinario (no registrado) mediante búsquedas web, marketplaces y directorios empresariales. También busque ortografías similares, nombres de sonido parecido y logotipos de apariencia similar.

Al evaluar los resultados, concéntrese en el contexto completo: qué tan similares son las marcas, qué bienes o servicios cubren y cómo los consumidores pueden percibir la conexión.

Si desea ayuda para analizar el riesgo, le ayudamos a encontrar un profesional de marcas autorizado a través de get-matched.

• Las búsquedas de verificación buscan “probabilidad de confusión”, no solo coincidencias exactas.
• Verifique tanto las marcas registradas como el uso en el mundo real.

3) Elija su marca, identifique bienes/servicios y decida cómo presentará

A continuación, prepare los detalles de su solicitud. Necesitará una descripción clara del tipo de marca (caracteres estándar vs. diseño/logotipo) y también deberá identificar los bienes y servicios que desea cubrir.

Los bienes y servicios se agrupan en clases bajo el sistema de la USPTO. Para cada clase, debe describir lo que vende u ofrece. Presentar los bienes/servicios incorrectos puede causar demoras o limitar la protección.

También puede que necesite elegir un enfoque de “intención de uso” si planea usar la marca en el comercio más adelante, o una base de “uso en el comercio” si ya está vendiendo con la marca. Los requisitos difieren según la base que elija.

Debido a que estas decisiones afectan toda la solicitud, ayuda revisar cuidadosamente la guía de la USPTO y confirmar su plan con un profesional autorizado. Para una visión general de nuestros servicios, visite services.

• Elija cuidadosamente los bienes/servicios y las clases; ellos definen su protección.
• Su base de presentación depende de si ya está usando la marca en el comercio.

4) Prepare su paquete de presentación ante la USPTO

Cuando presente ante la USPTO, enviará información sobre el propietario (el solicitante), la marca, los bienes/servicios y la base de presentación. Su marca debe ser lo suficientemente clara para que la USPTO pueda revisarla.

Si presenta una marca de logotipo/diseño, la solicitud generalmente requiere una representación precisa de la marca. Para marcas de texto (word marks), la ortografía importa.

Si su solicitud se basa en el uso en el comercio, también puede que necesite proporcionar un ejemplar (specimen): un ejemplo que muestre cómo se usa la marca en relación con los bienes o servicios. Si presenta con intención de uso, normalmente presenta la prueba más adelante después de que la USPTO emita los siguientes pasos.

Para formularios exactos, instrucciones, tarifas y plazos, confíe en los recursos de la USPTO en [USPTO.gov](https://www.uspto.gov/). Las reglas pueden cambiar y los detalles varían según el caso.

• Espere incluir detalles de la marca, información del propietario, bienes/servicios y (si se requiere) ejemplares.
• Use las instrucciones de la USPTO para el formato y la evidencia correctos.

5) Presente y luego responda al examen de la USPTO (incluidas posibles office actions)

Después de presentar, la USPTO asigna su solicitud a un abogado examinador. La USPTO revisa si su solicitud cumple con los requisitos y si existen conflictos con marcas existentes.

A veces recibirá una office action. Una office action es un aviso por escrito de la USPTO en el que se detallan los problemas que identificó el abogado examinador y el plazo para responder. Las cuestiones comunes incluyen problemas con la descripción de los bienes/servicios, problemas con los ejemplares o preocupaciones sobre la similitud con otras marcas.

Por lo general, debe responder dentro del plazo indicado. Las respuestas pueden requerir enmiendas (por ejemplo, actualizar el texto de los bienes/servicios) o argumentos legales explicando por qué debería permitirse la marca. La respuesta correcta depende de la negativa u objeción específica.

Si desea apoyo para navegar una office action, podemos ayudarle a encontrar un abogado de marcas autorizado a través de get-matched.

• Una office action es un aviso de la USPTO sobre problemas que deben abordarse.
• Los plazos son importantes: revise cuidadosamente su correspondencia.

6) Publicación, oposición y (si se permite) pasos de registro

Si la USPTO aprueba su solicitud, normalmente la publica para que haya oposición. Publicar significa que la solicitud aparece para que otras partes puedan objetarla si creen que afectaría negativamente sus derechos sobre la marca.

Durante la ventana de oposición, un tercero puede presentar una oposición. Si ocurre una oposición, el proceso se vuelve más complejo y a menudo se beneficia de contar con ayuda con experiencia.

Si ninguna oposición detiene el proceso y la solicitud cumple con todos los requisitos, la USPTO avanza hacia el registro. Sus pasos finales pueden depender de si su presentación se basó en el uso en el comercio o en la intención de uso.

Importante: Nadie puede garantizar que una marca se registre. Pero puede reducir problemas evitables presentando con precisión, respondiendo a las preguntas de la USPTO a tiempo y manteniendo la información de sus bienes/servicios y ejemplares consistente.

Para seguir aprendiendo, explore más guías prácticas en guides.

• La publicación permite que otros se opongan a su solicitud.
• Los pasos finales dependen de la base de su solicitud y de los requisitos de la USPTO.