무엇을 상표로 등록할 수 있나요?

큰 아이디어부터 시작하세요: 상표는 발명을 보호하지 않고 ‘브랜딩’을 보호합니다

상표는 소비자가 한 브랜드의 상품이나 서비스를 다른 브랜드와 구별할 수 있도록 해주는 이름, 구호(문구), 기호, 또는 디자인입니다. 상표는 근본 기술이나 발명 자체가 아니라, 브랜드 정체성(브랜드 아이덴티티)을 보호할 수 있습니다.

‘작동 방식’을 보호하려는 것이라면(예: how it works) 대개는 특허 같은 다른 주제가 될 때가 많습니다. 제품명, 로고, 브랜드 슬로건처럼 ‘내 제품/브랜드를 어떻게 표시하는지’를 보호하려는 것이라면 상표가 적합한 도구일 수 있습니다.

미국에서는 상표 출원 업무가 USPTO(미국특허상표청, United States Patent and Trademark Office)에서 처리됩니다. [USPTO 상표 리소스](https://www.uspto.gov/trademarks)에서 기본을 알아볼 수 있습니다.

보통 상표로 등록할 수 있는 것(흔한 예시)

대부분의 상표권자는 다음과 같은 브랜딩 표지를 출원합니다:

• 워드 마크(word mark): 문자/단어(예: 브랜드 이름)
• 로고 또는 디자인 마크: 양식화된 이미지나 그래픽
• 슬로건 또는 태그라인: 짧은 마케팅 문구
• 트레이드 드레스(trade dress)(특정 제품 포장/외관): 출처를 식별하는 기능을 하는 경우
• 때때로 제품 형태 또는 포장: 그것이 브랜드 식별자로 기능하는 경우에만

일반적으로 표지는 상거래에서 사용되어야 합니다(즉, 상품/서비스를 판매하거나 제공하는 것과 관련해 사용되는 것을 의미). 단지 이름에 대한 아이디어가 있었다는 이유만으로 상표가 생기는 것은 아닙니다.

보통 상표로 등록하기 어려운 것(또는 등록이 더 어려울 수 있는 경우)

많은 사람들이 아이디어, 특징, 또는 묘사적인 문구를 상표로 등록하려고 시도합니다. 일반적으로 USPTO는 다음과 같은 표지를 거절할 수 있습니다:

• 상품/서비스를 ‘그대로’ 묘사하는 것(예: 판매하는 것을 직접적으로 설명)
• 제네릭(generic)한 것(제품 또는 서비스의 일반적인 명칭)
• 이미 등록된 상표 또는 관련 상품/서비스에 대한 계속 중인 출원과 혼동될 정도로 유사한 것
• ‘장식적(ornamental)’이어서 브랜드 식별자로 기능하지 않는 것

표지가 묘사적(descriptive)이라면, 시간이 지나면서 사용을 통해 ‘식별력(distinctiveness)’을 획득한 경우 등에는 여전히 선택지가 있을 수 있지만, 각 사안은 다릅니다.

‘식별력’이 상표 등록 가능 범위에 미치는 영향

상표법은 종종 문구나 디자인이 얼마나 식별력이 있는지에 주목합니다. 간단히 말해, 식별력이 더 강한 표지는 보호받기 더 쉽습니다.

신조어(fanciful) 또는 임의(arbitrary) 표지(새로 만든 단어 또는 기존 단어를 특이하게 사용하는 경우)는 대체로 가장 쉬운 편입니다. 연상(suggestive) 표지도 비교적 더 쉽게 받아들여질 수 있습니다. 묘사적(descriptive) 표지는 보통 그것이 귀하의 브랜드를 특정하게 식별한다는 점을 보여주는 더 많은 증거가 필요합니다.

표지가 어디에 해당하는지 확신이 서지 않는다면, 라이선스를 받은 상표 변호사가 귀하의 문구를 평가하고 유사한 상표와 비교하며, 탄탄한 출원 전략을 선택하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 저희는 /get-matched/를 통해 라이선스 받은 전문가를 찾아 연결하도록 돕습니다.

상표 검색 질문: 출원 전에 충돌 가능성을 피하세요

출원 전에 조사를 해보는 것은 ‘혼동 가능성(likelihood of confusion)’에 근거한 거절 가능성을 줄이기 위해 현명합니다. 이는 보통 USPTO가 소비자들이 두 상표가 동일한 출처에서 나온 것이라고 생각할 수 있는지 여부를 판단하는 것을 의미합니다.

좋은 검색은 일반적으로 다음을 확인합니다:

• 귀하 문구의 정확한 철자 및 변형
• 비슷해 보이는 로고 또는 유사한 디자인
• 유사한 의미 및 발음이 비슷한 문구
• 관련 상품/서비스의 클래스(classes)

USPTO는 상표 검색 도구를 제공합니다. [USPTO 상표 검색](https://www.uspto.gov/trademarks/search)으로 시작해 보세요.

브랜딩하려는 내용을 알려주시면 다음 단계를 찾는 데 도움을 드릴 수 있습니다

FiledClaim은 법률 회사가 아니며 법률 자문을 제공하지 않습니다. 다만, 일반적인 상표 범주와 앞으로 진행하기 위해 보통 어떤 정보를 준비해야 하는지 이해하는 데 도움을 드릴 수 있습니다.

상표에 대한 비기밀(non-confidential) 설명(예: 상표 유형: 이름/로고/슬로건)과 무엇을 판매하는지 공유해 주시면, /get-matched/에서 라이선스 받은 상표 변호사 또는 기타 자격 있는 전문가를 찾고 연결하는 데 도움을 드릴 수 있습니다. 또한 /guides/에서 저희의 자료를 살펴보고 /services/에서 서비스를 확인할 수 있습니다.